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力推“韵动中国”系列马拉松赛,打造全民健身的国家品牌
作者:佚名 编辑:郭贺骁 来源:新华网体育 更新日期:2018-01-04 浏览次数:次 字体:

    面对新的使命和任务,势头正劲的中国马拉松,在供给侧改革不断加大、田协放管服政策进一步明晰之下,2017年交出了怎样的答卷?在数量激增、质量参差不齐的大环境下,马拉松运营方又将如何突围,打造出赋予自身标签的IP?在全民健身国家战略所辐射的产业蓝海日益壮阔之时,马拉松这一重要载体的舞台上,参与者又如何规划自己的未来?
  带着这些疑问,新华网体育联合组委会,以第二届中国马拉松博览会为契机,与行业先锋、业界领袖一起,梳理中国马拉松不平凡的2017,展望挑战和期待并存的2018。

  新华网体育成都1月4日电(记者 李旭 龚媛媛)2017年,韵动中国马拉松系列赛先后落地云南大理、辽宁鲅鱼圈、四川广安、四川乐山、河南郑州、江西井冈山等城市,2018年还会迎来更多城市的加入。“韵动中国”对马拉松产业有何独到见解?在众多同质化的马拉松赛事中,“韵动中国”系列赛该如何突围?这一国家级赛事IP下一步的发展规划是什么?新华网四川有限公司兼新华网体育总经理侯大伟讲述了“韵动中国”的赛事运营之道。
  新华网体育&马博会:您为何选择参加中国马拉松博览会?目的是什么?
  侯大伟:中国马拉松博览会是集中展示中国马拉松赛事运营发展、赛事装备提升、赛事保障体系完善、科技类产品日趋丰富的最大规模的产业类展会。这样一个展会,不仅是同业相互交流的一个集散地,我认为还具有三个方面的价值,吸引新华网体育和“韵动中国”马拉松系列赛参与进来:
  首先,马博会已经成为外部观察马拉松事业、行业和产业发展的一个国家窗口。新华网体育今年作为马博会的官方媒体合作伙伴,既是参与者,又是传播者,我们将依托新华网这一国家级媒体平台,与中国田径协会一起,为世界提供一个了解中国马拉松发展的舞台。
  其次,马博会本身已经成为中国体育供给侧结构性改革的一个突出成果。我们认为,马拉松是中国体育发展的标杆,特别是在全民健身的国家战略之下,不仅在规模上迅速井喷,而且在供给端也百花齐放,以“韵动中国”、”奔跑中国“为首的系列赛事,和以马拉松博览会为代表的展会,都是马拉松对中国供给侧改革作出的贡献。
  第三,也是最重要的,马博会自身也在进化,已经成为一年一度的产业创新平台。这一点显而易见,从今年马博会的特殊单元”产品展示“即可看出,越来越多的新技术、新产品、新点子借助马博会接入市场,获得成长。
  新华网体育&马博会:您对中国马拉松博览会未来的发展有什么期待?
  侯大伟:马博会是中国顶级的体育垂直类展会平台,已经具备很高的水平,对照党和国家对体育的期待,我们认为马拉松博览会在未来还可在这些方面下功夫:
  一是期待马博会成为马拉松由高速增长阶段转向高质量发展阶段的转换器。中国马拉松近几年来井喷式发展,也带来了赛事质量、赛事舆情、赛事服务等多方面的问题。
  二是期待马博会构建起自身的传播体系,提升影响力和沉淀品牌价值。马博会今年是第二届,未来还有很长的路要走,要作成具有世界影响力的展会平台,传播平台和体系非常重要。
  三是期待马博会进一步发挥接口功能,与经济、科技、文化充分融合。未来几年,物联网、人工智能等大趋势已经看得到,马博会如何作为一个孵化平台,为马拉松产业提供更多的融合发展机会,我们拭目以待。
  四是期待马博会成为马拉松这个领域“一带一路”的领航者,不仅加强自身的国际化,而且也将自身的影响力对外辐射。
  新华网体育&马博会:在众多同质化的马拉松赛事中,“韵动中国”系列赛如何突围?
  侯大伟:我们认为,马拉松会在2018年迎来盘整期,从而进入更为健康的上升通道。“韵动中国”系列赛将从以下四点着手,不忘初心,砥砺前行。
  首先是牢牢把握住定位。“韵动中国”定位为新华网与中国田径协会携手创作的中国故事和诠释“中国梦”的国家级赛事IP,是新华网体育为举办城市搭建的中外交流、讲述中国的精准传播系统和国际化O2O城市营销平台,是一次城市精神的完美表达、城市活力的充分释放、城市品牌的经济盛宴。
  其次是清醒的运营思路。新华网体育不是找一座城市运营一场赛事,而是要通过一场高水准、专业化、独特性的赛事来营销好一座城市。在品牌资源、传播平台、赛事IP塑造能力上具有不可比拟的优势。从运营思路来说,在众多的赛事中,我们“韵动中国”特色马拉松系列赛,关键在于突出“特色”,核心是要在“韵”字上做文章,这也使得我们和其他赛事具有根本性的区别。“韵动中国”的特点和优势在于挖掘区域独特的文化底蕴,通过一场赛事辐射到城市的各个方面,深入挖掘和展示城市精神内涵,强调本地文化的特点与赛事本身的深度结合。
  第三是放大自身传播优势。我们认为马拉松赛事正在IP化,而IP的核心特征就是其高度依赖传播,即通过传播塑造品牌,也通过传播抵达受众。“韵动中国”不同其他赛事,是真正有文化传媒上市公司倾心设计、全程操办的马拉松系列赛,从一开始就注入了传播基因。众所周知,新华网体育的根在国家通讯社新华社,是新华网拓展全球体育市场的运营主体,全媒体采集、全平台分发以及海外整合传播,都是“韵动中国”的核心优势。
  第四是打造开放共享平台。新华网体育已经开始探索赛事IP商业价值运营和品牌授权加盟模式。先后有“郑州炎黄国际马拉松”“井冈山红色国际马拉松”等赛事加盟了“韵动中国”,涵盖了从品牌授权、资讯发布、整合制作,技术输出到合作办赛、品牌策划、事件营销、海外传播、创新内容、渠道推广等多个方面,基本实现了“新华网体育”和“韵动中国”在行业内、体育圈中的专业化认同,并初步形成了对汽车、保险、快消、金融、体育用品、电子产品等行业赞助商的吸引力,得到了体育主管部门的高度认可。
  新华网体育&马博会:2018年韵动中国的发展规划是怎么样的?
  侯大伟:“韵动中国”马拉松系列赛从2017年起步,取了一些进展,但仍需更加努力。2018年,我们有四个方向。首先,集中资源打造一批“韵动中国”的皇冠赛事,这些赛事从每一个细节都能够代表马拉松运营的高水准、传递中国文化自信、承载中国“体育强国梦”;其次,加大开放合作的力度,开发更多的分站赛事,让“韵动中国”高效服务于全民健身的国家战略;第三,提升商业开发的水准,让商业价值与这个系列赛所蕴含的品牌价值比翼齐飞;第四,新华网体育将为“韵动中国”搭建基于大数据的O2O创新服务平台。

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